B站营收喜人，CEO陈睿：现在布局元宇宙已来不及
11月17日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。
财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币（下同），同比增长61%，月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%；月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。
在财报中，B站重点提到了电竞领域带来的增长，以及广告营收的翻倍，2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）期间，B站电视端直播累计观看人次同比去年S10增长超400%，这个场景反映了从PC端、手机端之外，B站正在提速渗透新场景。B站透露，三季度其平台前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。
B站的多项业务数据不断地刷新着自己之前的纪录，展现出了这个从Z世代用户群体起家的内容社区平台，正在继续推进着自己的破圈战略，这也是5G时代基建成熟，用户使用移动网络观看视频常态化的一个缩影。
营收大涨的同时，B站的净亏损也在扩大。B站Q3净亏损26.86亿元，去年同期净亏损11.009亿元，调整后净亏损16.22亿元，依然比去年同期调整后净亏损的9.67亿元高出67%，几乎和营收增长数据相当。
这反映了内容行业的一个老生常谈的问题：内容制作、版权采买的成本高居不下，扩大内容池难以避免地会增加支出。
不管内容规模、涉及的领域如何扩张，B站的核心竞争力依然是社区文化氛围，以及对流行命题的创造或诠释。目前B站依然处于烧钱扩张的阶段，但其对于很多年轻人越来越难以取代的产品属性，也为他们未来实现稳定盈利，买好了单。
北京市社会科学院管理研究所、中国人民大学高礼研究院副教授王鹏表示，财报数据反映了B站用户黏性的持续升高，这证明了B站在内容方面的创见性，适应了年轻一代群体内容消费的诉求，适应了我国移动互联网和数字化时代发展的社会诉求，这也是他们创造营收的基础。
王鹏认为，B站营收的持续增长，一定程度上破解了内容平台变现难的老问题，无论爱优腾还是喜马拉雅，变现模式的稀少是一个问题。“B站PUGV（专业用户创作视频）+OGV（专业机构创作视频 ）的主要内容产出模式，使其广告营收、周边销售，以及自制剧带动的会员订阅收入，把内容行业多点营收的产品模式做正了，形成了一个正向循环，这在我国是难能可贵的。”
对于B站的财务结构，王鹏指出，其已经完成了依托于移动互联网时代的消费升级长尾效应，符合年轻人的消费观念，大量的所谓新IP、社会热词都将B站作为一个主要输出渠道，形成了一套正向循环，投入产出可以形成正比。
随着元宇宙等互联网新热点的诞生，B站也面临一些潜在的挑战。王鹏提出，随着新技术、新游戏和社交平台的不断出现，B站的注意力经济会面临更多竞争，这一点上他们需要提前布局。除此之外，随着我国对数据和隐私保护的加强，那么对于内容平台的审核和安全措施也都需要跟上。
谈元宇宙：
现在宣布布局，已经来不及了
对于元宇宙，B站CEO陈睿在在财报之后的电话会议中表达了自己的看法。他表示，元宇宙是一个概念，并不是一个产品，这个概念包含一些产品的要素，比如说虚拟现实、紧密的社交体系，或是在游戏内的一个自循环的生态系统。“其实这些要素都不新，已经有一些公司实现了，例如Facebook、腾讯，其实B站也实现了这些要素当中的一部分。”
他表示，如果现在听到元宇宙的概念，再宣布布局或进军元宇宙，应该是来不及了。“因为这些元素当中，像我刚才提到的，无论是社交体系还是内部的生态系统，它都不是几个月，甚至是一两年就能够把它做好的。”
他还表示，元宇宙需要有一个自循环的内容生态。“我觉得元宇宙这个概念，它的这个产品不是一家公司就能做完的，因为没有任何一家公司有这样的内容产能，它能够产生出一个世界出来。所以，在这个产品体系里面，必须得有一大群人深入创造内容，并且自身能够通过他在这个体系里创造的内容获利。”
在他看来，元宇宙目前还是一个远期的目标。“说实话，所有关于元宇宙的讨论全部都是在资本层面和媒体层面，我几乎没有听到真正做产品的人讨论这个，因为这个确实挺远的。它是需要产品和技术有突破，才能去实现这个概念的，我认为它不在最近的两三年内可以完成。我认为这是一个非常美好的愿景，因为它确实能够带来真正升级的用户体验，就像我们之前看《头号玩家》，或者看动画《刀剑神域》一样。”
“我认为技术本身只是工具，人才是动机，人决定了一个工具是能造福社会还是给社会带来负面价值，我觉得元宇宙带来的是更广阔的想象空间和多一个选择，多一个选择永远是好的。”谈到元宇宙未来的应用场景，陈睿这样表示。
谈用户数量：
有信心达到三年四个亿的目标
今年三季度，B站的直播业务表现值得关注：作为2021英雄联盟全球总决赛的直播平台领域独家版权方，赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超160%。
陈睿表示，直播是B站生态重要的组成部分，对于未来直播业务的规划，首先会沿着现有的生态继续驱动，保持直播业态的健康度。此外，还要实现UP主和主播的互相渗透，把视频和直播更好地融合在一起，探索真正在B站上能孵化出的直播品类。“视频用户的增长原因是我们开拓很多新品类，而这些新品类是别的平台没有的，这些新的形式广受用户欢迎。”
在电话会议中，陈睿还表示，在用户数量方面，有信心达到三年4个亿的目标。“按照过去B站每年的曲线，四季度的用户数量是平稳的，稳中有增，大于等于三季度。”
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